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　　演出市场资深从业者孟伦接受北京青年报记者采访时表示，演唱会与当地文旅结合，得到双赢的效果，可以说是“百利无一害”的一种尝试。“之前的模式都比较传统，比如艺人开新闻通气会，或者通过社交平台来广而告之自己的演出信息，主办方在各类媒体上投放广告等，形式传统且单一，缺乏互动性，如今结合文旅的这种做法，弥补了传统模式的缺陷，效果更好。”以任贤齐、北京演唱会为例，演出尚未开启，歌手的形象公仔已亮相北京地标景点，吸引歌迷和市民驻足打卡，孟伦认为，这种预热方式既优化了传统宣传效果，又激活了文旅市场。

　　越来越多的观众为了一场心仪的演出，不惜奔赴一座陌生的城市。今年以来，汪苏泷、张惠妹、孙燕姿、林忆莲、张杰、凤凰传奇等众多知名歌手（组合）相继在北京的鸟巢、工体等大型场馆开唱，一场场精彩绝伦的演出吸引了超过110万人次的观众前来观演。如此庞大的观演人群，也带动了场馆周边消费同比增长超过30%。2025年一季度北京营业性演出票房同比增长20.9%，大型演出场次增长57.1%，“演艺+”相关消费占比更是突破了40%。这些数据清晰地表明，演唱会与文旅的深度融合已经成为拉动跨城消费、激活文旅市场的新引擎。

　　今年3月下旬起，鸟巢打造“鸟巢星光演出季”，为北京演艺市场带来更丰富的声音，预计今年全年将举办大型演出50余场。其依托奥运遗产构建的“赛演经济生态”也大有可为——以演唱会引流至周边商业体（如奥园city街、玲珑塔商圈），通过“奥运文化+京味消费”延长停留时间，形成“观演—打卡—购物—餐饮”链条。北京部分酒店也借机推出活动，会员可通过积分兑换张惠妹、张杰等演唱会VIP包厢权益。90后小伙儿陆华因此收获意外惊喜，“本来只是订个房，结果得到了张杰演唱会的VIP包厢票！这波操作简直像中了彩票！”

　　很多老牌歌手开演唱会具有天然的优势，因为“情怀”与“经典”永不过时，有着强大消费能力的中青年歌迷因此而聚集，通过音乐触发情感共振。例如，林忆莲《回响Resonance》巡演以《至少还有你》《伤痕》等经典曲目，唤醒“80后”“90后”的青春记忆；孙燕姿《就在日落以后》演唱会则以“青春不散场”为主题，吸引大量跨城歌迷。这种代际共鸣在刀郎南昌演唱会上同样显著——60后、70后在《冲动的惩罚》中重温岁月，00后通过《罗刹海市》的戏曲元素感知传统魅力。

　　这些歌手的歌曲承载着一代人的青春回忆，通过集体回忆引发了强烈的情感共鸣。当音乐爱好者们沉浸在熟悉的旋律中，回忆起那些美好的过往时，也更容易被转化为文旅消费者。来自上海的“80后”歌迷高先生在接受北青报记者采访时表示：“听到这些老歌，仿佛回到了学生时代。为了这场演唱会，我专门请了假来北京，除了看演出，我还打算在北京多待几天，好好逛逛这座城市。”这种情感上的连接，让演唱会不仅仅是一场音乐表演，更成为一次文化体验之旅，为文旅消费转化奠定了坚实的基础。

　　资深文旅项目产业策划师刘拓接受北青报记者采访时分析，演唱会与文旅的融合，为观众提供了更加丰富的旅游体验，将音乐与旅游资源有机结合在一起。观众不再仅仅是为了看一场演出而来到一座城市，他们可以在观看演出的同时，游览当地的景点，品尝当地的美食，感受当地的文化氛围。“以前游客来北京旅游，就是走马观花地看看景点，现在因为演唱会，大家有了更多的时间去深入了解这座城市，感觉旅游体验更加丰富了。这种音乐与文旅的融合，创造了一种全新的旅游玩法，让观众在享受音乐的同时，也能收获一段难忘的旅行记忆。”

　　今年4月29日，北京市文化和旅游局经过深入调研、广泛征求意见，出台《北京市推动演艺高质量发展支持办法》，明确对主办单位在京举办的大型演唱会、音乐节等活动予以大力支持，为“演艺+文旅”融合提供了制度保障。根据该政策，单个项目全年累计售票总人数达到2万人次，分梯次予以最高300万元支持。对于全年累计售票总人数超过20万人次，且境外观众比例超过10%的具有国际影响力的项目，予以500万元支持；同时，鼓励演艺新空间创新，鼓励商业综合体、剧场影院、园区街区、公园景区、文化文物单位等空间活化利用，通过场景焕新，推出“小而精、小而美”的沉浸式、体验式、互动式演艺项目。对演出场次多、观众吸引力强、特色鲜明的创新性演艺新空间项目，予以最高100万元支持。